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國潮回歸折射文化自信與民族認同感

2019年09月28日 10:41   來源:中國新聞網   參與互動參與互動
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  中新社西寧9月28日電 (魯丹陽)交領襦裙、琵琶飛袖、暈染紅眸、點絳紅唇……如今在城市的大街小巷,有不少身著漢服的年輕人。

資料圖:身著漢服的學童們向老師行拜師禮。<a target='_blank' href='http://www.chinanews.com/'>中新社</a>記者 張斌 攝
資料圖:身著漢服的學童們向老師行拜師禮。中新社記者 張斌 攝

  隨著“漢服熱”的升溫,漢服從一個小圈子里的亞文化,逐漸發展為公共空間討論的話題。在部分高校,學生們著漢服,誦贊辭,行跪、拜、祭、祝之禮的復古式成人儀式成為一種新風尚。

  “我們學校2017年成立了漢服社‘青和漢韻社’,至今社團吸納了近50個會員。”青海民族大學的學生夏可樂介紹,他在湖北讀初中的時候最先接觸到動漫文化,后來逐步擴展到漢服文化、酒文化等中華傳統文化領域,并喜歡上了漢服。

  據初步估算,在傳統文化振興的推動下,今年以來,漢服的銷售同比增長146%,全國漢服市場的消費人群超過200萬人,產業總規模約為10.9億元(人民幣,下同)。

資料圖。<a target='_blank' href='http://www.chinanews.com/'>中新社</a>發 鐘欣 攝
資料圖。中新社發 鐘欣 攝

  “漢服熱”只是一個縮影,隨著中國元素的風行,國有品牌也在撕下“土味”標簽,愈加“潮”起來。百雀羚化妝品、北冰洋汽水、回力運動鞋、李寧運動T恤衫……這些“老品牌”正以全新的方式回歸市場。

  在消費群體中,這種“新國貨”的消費潮流,被稱為“國潮”,“國潮”成為當下年輕人的時尚文化新寵。以“95后”“00后”為代表的人群出生在綜合國力強盛的年代,他們擁有更強大的文化自信和民族認同感。

  出生于1997年的武雪妮是國有品牌的忠實粉絲,“從護膚品到彩妝產品,我用的產品幾乎都是國有品牌。選擇國有品牌是因為產品好用、價格適中,最主要的原因是適合我們東方人的皮膚。”

  “在我印象中,上世紀80年代的護膚品是十分珍貴的,母親洗漱完,從方形木頭餐桌的抽屜里取出一個不足手掌大的小圓鐵盒,打開蓋子,用食指蘸取一點乳白色凝脂,輕輕地涂抹在臉頰上。”市民劉瑤說,那種面霜的味道,是童年時代抹不去的記憶,所以成年以后自己也常用百雀羚產品,“沒有別的原因,就是覺得我們自己的產品好用”。

  據百度與人民網研究院聯合發布的《百度國潮驕傲大數據》報告顯示,自2009年到2019年10年間,中國品牌的關注度占比由38%增長到70%。

  具體到行業而言,電子、文娛、服裝、汽車、化妝品、食品等六大行業均呈現出了對中國品牌關注度的穩定增長。其中,電子行業不僅始終呈現領跑態勢,還在十年間呈現出了37%的增長;而文娛領域則從頹勢迎頭趕上,呈現出36%的增長態勢。(完)

【責任編輯:李明陽】
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